A策略 [文化评析]用心打造“博物馆奇妙夜”

[文化评析]A策略

这个暑假，全国众多博物馆开启夜游模式。数据显示，7月以来，某旅游平台上有关“夜游”的搜索量环比增长100%，其中夜游博物馆是热门项目。根据调研结果，超过1/3的国家一级博物馆在暑期开展了夜游活动，有些馆内门票一开售就“秒空”。作为一种文化消费新趋势，博物馆夜游何以受到众多游客青睐？又该如何让热潮持续下去？

在文化消费形式日益丰富的今天，夜游项目以其独特的光影效果、表现形式为游客创造出与众不同的游览体验，很好地回应了公众的消费需求A策略，是其广受欢迎的重要原因。例如，国家自然博物馆开放夜场参观，以“光韵”为主题，举办“3D楼体投影灯光秀”“发光植物微展览”等科普活动，以奇幻的灯光效果再现寒武纪生命爆发的壮阔场景，引来一众参观游客。

此外，夜游活动有效推动了馆内的错峰参观，让更多“上班族”能够灵活地安排观展时间，可以说是一种对博物馆运营时间与空间的延长与拓展，在一定程度上减轻了客流过多带来的压力。

夜游火了，势必会带动场馆内外相关产业的一系列“连锁反应”，比如，上海博物馆在推出“金字塔之巅：古埃及文明大展”期间，数百款具有异域风情的文创产品供游人挑选，销售总量和收入均创新高。与此同时，馆外的餐饮、住宿、交通等也相应得到带动，进而有效激活了消费新引擎。如此看来A策略，这不仅仅是文博场馆在运营方式上的创新探索，更是一种对区域内文旅资源的重新配置，或可成为城市“夜经济”生态链条上的重要一环，为公共文化服务提质增效提供有力抓手。

当然，博物馆夜游项目增多，可能会带来人力、资金、内容策划以及安保等方面的多重压力。怎么有效安排人手、优化馆藏资源，如何在馆外做好游客疏导、后勤保障等工作，都将决定夜游项目能否可持续、健康地发展下去。更重要的是，夜游项目不应仅是白天展览的延长与复刻，唤醒更多“沉睡”资源、避免活动项目的同质化等，是做好夜游博物馆“后半场”的关键所在。

今年年初，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》就明确提出，“支持夜间文化和旅游消费集聚区丰富文旅业态”“支持各地对消费集聚商业区的夜间照明和夜景灯光升级改造”“因地制宜延长热门景区、文博场馆开放时间，通过多种方式做好夜间开放保障”。如何让“博物馆奇妙夜”更加精彩？须将其置于整个城市公共文化服务的大棋局中来思考，从多维度实现系统性升级。一方面，文博场馆要“苦练内功”，主动走出“舒适区”，激活“自我造血”能力，增强独特吸引力；另一方面，不妨积极“走出去”，与社会力量共享资源，在策划内容、文创开发等方面寻求“外脑”、博采众长。

可见，当博物馆打破时空限制向公众敞开大门，灯光照亮的不仅仅是历史文化瑰宝的光彩A策略，更是人们心中对优质文化的渴望、对精神丰盈的追求，这些正成为塑造城市文化新格局的强大推动力。

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